Mitä rebrändäys on ja kuinka se onnistuu? Ota selvää täältä

Rebrändäys on prosessi, jossa luodaan uusi nimi, termi, malli, symboli tai muu ominaisuus organisaatiolle tai tuotteelle. Se voidaan tehdä uuden kuvan luomiseksi tai yrityksen etäännyttämiseksi negatiivisista assosiaatioista. Jos aiot muuttaa yrityksesi brändiä, tässä on muutamia vinkkejä sen onnistumiseen.

Määrittele tavoitteesi

Ennen kuin aloitat brändäysprosessin, on tärkeää, että sinulla on selkeä käsitys siitä, mitä yrität saavuttaa. Haluatko luoda uuden kuvan yrityksellesi? Houkutteletko uusia asiakkaita? Tai etäisyyttä negatiivisista assosiaatioista? Kun tiedät tavoitteesi, voit laatia strategisen suunnitelman varmistaaksesi, että brändäystyösi onnistuvat. Jotta voisit olla onnistuneesti uudelleenbrändäys yrityksellesi, sinun on kyettävä vastaamaan useisiin erilaisiin kysymyksiin ja tutkimaan erilaisia ​​resursseja. Kysymys, joka sinun pitäisi kysyä itseltäsi, on:

• Mikä on tämänhetkinen myyntimme?
• Mikä on markkinaosuutemme?
• Mikä on kohdemarkkinamme?
• Keitä ovat kilpailijamme?
• Mitkä ovat ainutlaatuiset myyntivalttimme?
• Millainen on yrityskulttuurimme?

Kehitä brändistrategia

Kun tiedät tavoitteesi, on aika kehittää brändistrategia. Tämä sisältää uuden nimen, logon ja tunnuslauseen luomisen sekä viestintä- ja muun markkinointimateriaalin kehittämisen. On tärkeää varmistaa, että uusi brändäys kuvastaa uudelleenbrändäysponnistelusi tavoitteita. Jos esimerkiksi yrität houkutella uusia asiakkaita, brändisi tulisi olla nykyaikaisempaa ja nykyaikaisempaa. Jos yrität ottaa etäisyyttä negatiivisista assosiaatioista, brändisi pitäisi olla positiivisempaa ja kohottavampaa.

Valitse uusi nimi ja logo

Yksi tärkeimmistä brändäyksen näkökohdista on uuden nimen ja logon valinta. Tämä voi olla vaikea prosessi, mutta sinun tulee muistaa muutamia asioita. Varmista ensin, että uusi nimesi on helposti tunnistettavissa ja mieleenpainuva. Toiseksi varmista, että se sopii kohdemarkkinoillesi. Ja kolmanneksi, varmista, että se on saatavilla verkkotunnuksena ja sosiaalisen median kahvana.

Kehitä viesti- ja markkinointimateriaaleja

Kun olet luonut uuden brändäyksen, on aika alkaa kehittää viestintää ja markkinointimateriaalit . Tämä sisältää kaiken verkkosivuston kopioinnista sähköpostin allekirjoituksiin ja käyntikortteihin. On tärkeää varmistaa, että viestisi on yhdenmukainen uuden brändisi kanssa. Jos esimerkiksi uusi tuotemerkkisi on nykyaikaisempaa, viestisi tulisi olla epävirallisempaa. Jos uusi tuotemerkkisi on positiivisempi, viestisi pitäisi olla iloisempaa.

Parhaat markkinointimenetelmät uudelleenbrändäystä varten

On olemassa useita erilaisia ​​markkinointimenetelmiä, joilla voit mainostaa uutta brändiäsi. Tässä on muutamia tehokkaimpia:

• Sosiaalinen media: Käytä sosiaalista mediaa mainostaaksesi uutta brändiäsi ja ollaksesi yhteydessä asiakkaisiisi. Sosiaalisen median markkinointistrategian tulisi olla keskeinen osa yleistä markkinointisuunnitelmaasi.
• Maksettu mainonta: Maksullinen mainonta voi olla loistava tapa tavoittaa uusia asiakkaita ja mainostaa uutta brändiäsi. Kokeile napsautuskohtaista mainontaa, sosiaalisen median mainoksia ja näyttömainoksia.
• PR- ja mediasuhteet: Positiivisen medianäkyvyyden saaminen voi auttaa lisäämään tietoisuutta uudesta brändistäsi. Yritä tavoittaa alasi toimittajia ja bloggaajia sekä lähettää lehdistötiedotteita.
• Tapahtumamarkkinointi: Tapahtumien järjestäminen tai sponsorointi on loistava tapa mainostaa uutta brändiäsi. Yritä järjestää uuden tuotteesi julkaisutapahtuma tai sponsoroida alasi konferenssia.

Aloita brändäyspyrkimyksesi

Kun sinulla on kaikki materiaalit paikoillaan, on aika aloittaa tuotemerkin uudistaminen. Tämä sisältää uuden brändäyksen ilmoittamisen asiakkaille, työntekijöille ja yleisölle. Voit tehdä tämän useiden kanavien kautta, mukaan lukien sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi ja perinteinen PR. On tärkeää varmistaa, että julkaisusi on hyvin koordinoitu ja että kaikki ovat samalla sivulla.

Tuotepakkausten brändäys uudelleen

Jos myyt fyysisiä tuotteita, pakkausten brändäys on loistava tapa mainostaa uutta brändiäsi. Tämä voi olla iso projekti, mutta se on vaivan arvoista. Hyvin suunnitellulla pakkauksella saat tuotteesi todella erottumaan myymälän hyllyiltä. Lisäksi se voi auttaa rakentamaan brändin tunnettuutta ja uskollisuutta.

Kun suunnittelet pakkaustasi uudelleen, varmista, että uusi tuotemerkkisi on edessä ja keskellä. Logosi tulee olla näkyvästi esillä, ja pakkauksen tulee kuvastaa uutta brändi-identiteettiäsi. Voit myös harkita eri värien, fonttien ja materiaalien käyttöä, jotta pakkaukselle tulee tuore ilme.

Seuraa edistymistäsi

Kun olet käynnistänyt uudelleenbrändäyksen, on tärkeää seurata edistymistäsi. Tämä sisältää myynnin, markkinaosuuden ja asiakastyytyväisyystasoja . On myös tärkeää kiinnittää huomiota siihen, kuinka työntekijäsi reagoivat muutoksiin. Jos et näe haluamiasi tuloksia, älä pelkää tehdä muutoksia. Muista myös, että brändäys on jatkuva prosessi, joten sinun tulee aina etsiä tapoja parantaa brändiäsi. Seurantaprosessin aloittamiseksi kannattaa harkita asiakaskyselyjen ja työntekijöiden fokusryhmien tekemistä. Voit myös tarkastella tilinpäätöstietojasi ja markkinointimittareitasi.

Ota CRM käyttöön

Onnistuneen brändäyksen käynnistäminen vaatii huolellista suunnittelua ja toteutusta. Mutta on myös tärkeää, että oikeat työkalut ovat paikoillaan. Asiakassuhteiden hallintajärjestelmä (CRM) voi auttaa sinua seuraamaan asiakkaitasi, myyntiäsi ja markkinointitoimiasi. Se voi myös auttaa sinua hallitsemaan uudelleenbrändäysprosessia pitämällä kaikki materiaalisi yhdessä paikassa. Jos sinulla ei ole CRM-järjestelmää, nyt on aika investoida sellaiseen.

Lisäksi CRM on tärkeä brändäyksen yhteydessä, koska se auttaa seuraamaan markkinointitoimiasi ja seuraamaan myyntiäsi. CRM-järjestelmän avulla voit seurata markkinointikampanjoitasi ja mitata niiden menestystä. Nämä tiedot voivat olla hyödyllisiä, kun teet päätöksiä uudelleenbrändäysstrategiastasi. CRM-järjestelmän avulla voit seurata myyntitietojasi ja suorituskykyäsi. Nämä tiedot voivat olla hyödyllisiä, kun arvioit uudelleenbrändäysponnistelujasi.

Rebrändäys voi olla loistava tapa virkistää yrityksesi imagoa tai etääntyä negatiivisista assosiaatioista. On kuitenkin tärkeää, että sinulla on selkeä käsitys tavoitteistasi ja hyvin kehitetty brändistrategia. Jos aiot muuttaa yrityksesi brändiä, nämä vinkit auttavat sinua tekemään sen onnistuneesti. Oikein tehtynä brändäys voi antaa yrityksellesi kaivattua ilmettä. Se voi myös auttaa sinua houkuttelemaan uusia asiakkaita ja etäisyyttä negatiivisista assosiaatioista. Ota siis nämä vinkit käyttöön ja anna yrityksellesi sen tarvitsema uusi alku.

Jaa Ystäviesi Kanssa: